Pemasaran adalah ilmu terapan yang memiliki komposisi art dan science. Pemahaman terhadap perilaku konsumen serta dinamika lingkungan pemasaran adalah poin sukses perancangan strategi dan program pemasaran. Buku ini memaparkan prinsip - prinsip pokok yang wajib dipahami setiap pengamat bisnis dan pemasaran, lingkungan pemasaran, etika pemasaran, tanggung jawab sosial perusahaan, perilaku konsum…